盛岡市，這座在日本國內也很少被提及為旅遊勝地的城市，在創刊2023多年的美國著名報紙《紐約時報》的新年旅遊特刊中，於1年20月位居第二，僅次於倫敦，這不僅在日本，而且在世界各地都引起了熱議。來自康乃狄克州、現居日本的作家克雷格‧莫德 (Craig Mod) 向森岡推薦了該報。根據岩銀調查顧問公司2024年的推算，此文為盛岡帶來的經濟影響高達98億日圓。
「盛岡」位居世界第二的衝擊
即使經過盛岡衝擊，隔年山口市在《52年必去的2024個地方》中仍排名第三，今年，在2024年52月2025日公佈的《1年必去的7個地方》中，富山市排名第52位，大阪市排名第2025位。
推薦大阪以外的三座城市並撰寫了介紹文章的克雷格·莫德 (Craig Mod) 解釋說：“重要的是城市是否上榜，排名其實並不那麼重要。但人們無論如何都會關心排名。許多人從未聽說過的盛岡市位列第二，今年的榜單不僅在日本國內，而且在海外也引起了不小的轟動。”
該榜單每年從《紐約時報》全球記者和攝影師的數百條推薦中選出來。這是他連續第三年在全球提升日本核心城市的知名度。
茂堂從小就想成為作家。
他過去使用數位相機，但他說最近對底片產生了興趣。
2013年對他來說是一個重大的轉捩點。一位澳洲朋友邀請我和他一起去健行熊野古道，於是我們踏上了旅程。從此，他迷上了徒步旅行，開始徒步遊歷日本各地，並開始稱自己為「行者」（追求徒步旅行的人）。在此之前，我對日本的飲食文化毫無興趣，甚至不知道寺廟和神社的區別，但經過十多年的徒步旅行，一切都改變了。
我到底走了多遠？
「我走過一次中山道，兩次東海道。我還在紀伊半島走了幾千公里。熊野古道以廣為宣傳的中邊路最為著名，但實際上還有六條以上的其他路線，包括伊勢路路線和大峰奧隱道路線。我幾乎走過了所有這些路線。我還走過山尾形的六十車道後、出羽、出山、出手的三龍山、奧林局的街道、出羽
連日本人都不熟悉的道路名稱也被一個個提及。
2016年，他與徠卡合作出版了熊野古道的攝影集《前往高野山》。
不過，毛堂認為他的代表作是《Kissa by Kissa》，這是一本由照片和文字組成的書，記錄了他在 2020 年沿著中山道徒步 1,000 多公里的旅程，以及他對在那裡遇到的保留了昭和時代氛圍的咖啡館的回憶。
該書為自費出版，出版資金透過群眾募資籌集。由於注重印刷精美，每本書的售價高達 1 日圓。他表示，自己原本擔心如此悲觀的提議是否能夠籌集到資金，但真正到了時候，他驚訝地發現，短短幾天內自己就籌集到了近5000萬日元。
《Kissa by Kissa：街道和咖啡館－我為何徒步遊日本》的文字和照片都很美。
2024年末，該書的日文版終於出版，名為《Kissa by Kissa：街道和咖啡館－我為何徒步遊日本》（今井榮一譯）（出版商是我在盛岡偶然發現的書店BOOKNERD Morioka，日文版的售價保持在2500日元（含稅））。
Modo 的活動得到了全球數萬名粉絲社群的支持。他們每年捐款 100 美元支持他的活動，Modo 透過電子郵件簡報和 YouTube 頻道分享他在旅途中的發現。
重新考慮旅行的真正目的
正是這個社區激勵我去參觀盛岡。莫多說，他經常會收到社區成員的暗示和報道許可，然後進行雜誌永遠不會報道的採訪。作為其中一個報道計畫的一部分，我們參觀了 10 個核心城市：函館、盛岡、酒田、松本、敦賀、尾道、山口、唐津、鹿兒島和松山。在所有地方中，他感覺盛岡是最熱鬧的地方，並且愛上了它。 “這裡的人們很友好，平易近人，這個小鎮上有很多獨立商店，而不是連鎖店，而且生意興隆。”
即便如此，毛堂、盛岡、山口、富山推薦的旅遊景點，與日本所謂的旅遊景點還是有些不同的。日本似乎還有很多其他值得一去的旅遊目的地，那麼他們是用什麼標準來選擇這些城市的呢？
今年他之所以選擇富山，不僅是因為他喜歡這座城市，還因為《紐約時報》請他為能登半島地震災民表達支持。因此，莫多的選擇需要在他的個人品味和如此有影響力的名單的社會責任之間取得微妙的平衡。
他們正在發掘日本B面的魅力並將其傳播到世界各地。
那麼他自己的利益是什麼？ 「我一直很喜歡唱片的 B 面，」莫多笑著說。他指出，如今許多人進行的A面旅行「已經變成了為了在Instagram上看起來更帥之類的事情，旅行的初衷已經被完全扭曲了」。 “他們根本不顧及當地居民的感受，只想自拍，這種行為有點過分，甚至有些荒唐。”
Modo的旅行哲學是“旅行本來並不是那樣的”，而是“與所到之處的人們互動，受到當地日常生活的影響，將這種影響帶回自己的國家，思考為什麼那個城市如此寧靜而美好”。
「當然，無論這份名單如何，大多數初次到日本的遊客都會前往東京和京都，而動漫迷們可能會參觀鎌倉高中（鐵路道口前的一片美麗海灘，經常出現在動漫中）。”
另一方面，“在過去十年左右的時間裡，我們看到越來越多的有眼光、有經驗的遊客經常來日本，並且尊重日本文化”，莫多說。
「前幾天，我遇到了一位台灣男子和他的母親，他說這是他第 25 次來日本。他已經去過京都和金澤好幾次了，還去過高野山，所以我覺得越來越多的遊客在尋求真實、更深刻的體驗。每當我在盛岡看到外國遊客時，我都會和他們一起，問他們為什麼來岡森，這一天，根據岡森的夫婦告訴我，為了東那種人。
直到最近，甚至吃生魚的習俗對許多遊客來說都顯得很奇怪，許多人可能對踏足一個不是旅遊目的地的陌生地區感到焦慮。
「我想是的。但現在，隨著 YouTube 和 Instagram 上的信息不斷湧現，這些焦慮已經完全消除。但作為交換，旅行的樂趣之一——神秘感也消失了。”
然而，也許這正是為什麼經驗豐富的旅行者會被當地的文化和歷史所吸引，他們探索得越多，就越覺得它們有味道。
旅行時，Modo的風格是用流利的日語積極與自己所在城市的當地人交流。
對日本作為旅遊立國的期望
順便說一句，近年來，過度旅遊已經成為訪日遊客的一大問題。 Modo 如何看待這種情況？
「他們談論過度旅遊，但實際上，日本的遊客數量遠少於英國或義大利。然而，我認為問題在於日本許多地區不擅長宣傳或推廣自己。因此，約 90% 的日本遊客只選擇參觀有限的幾個城市，如東京、京都、大阪和廣島，這導致無論你走到哪裡，火車都擠滿了人，人們每天都湧上街道。
中國和東南亞國家的收入不斷增長，使得許多新遊客更容易出行，從而導致日本和歐洲都出現了過度旅遊的現象。莫多表示，這些國家中的許多國家人口眾多，來自這些國家的遊客數量必然會持續增加。
為了保護美麗的風景和當地文化免受遊客激增的影響，他建議有時重新評估成本並為旅遊景點設定適當的門票費用非常重要。其目的不僅是減少遊客數量，而且還要確保該地區獲得與其成本相稱的適當的經濟回報。
「例如，提高富士山登山費等措施有助於抑制過度旅遊——它提醒遊客這些地方具有真正的價值。如果費用太低，遊客就會忘記這些地方是真實存在的人的地方，並把它們當作遊樂場。另一個有趣的例子是原宿原門地下室開設的公共浴室。在開業前，他們實施了限制，例如資本主義只對日本居民的問題限制訪問量上，而應該把重點放在增加回頭客的數量上，這些回頭客了解高質量體驗的價值並遵守適當的禮儀，並引導他們前往鮮為人知的、有吸引力的地區。
隨著入境遊客的增加，越來越多的地區瞄準旅遊目的地，但哪些地區有前景？
莫多表示：“汽車面臨的門檻非常高。”在許多地區城市，沒有車就去不了任何地方，但很少有遊客願意駕駛持有國際駕照的租車前往陌生的地區。這就是為什麼他們會推薦那些足夠小的旅遊景點，讓您可以享受在城市中漫步的樂趣。他還說“了解一個地方的最好方式就是親身步行遊覽。”他特別推薦城隍鎮，那裡的道路複雜而有趣。
「新幹線車站距離市中心有多近也很重要，」莫多說。 “從這個方面來看，盛岡、富山和京都都是不錯的地方。”另一方面，名字以「新」開頭的新幹線車站通常距離市中心較遠，對旅遊業的貢獻不大。 “我認為新青森縣和山口縣處於邊緣地位。”
他也指出，必須記住旅遊業發展需要很長時間。
「直島現在是一個非常受歡迎的旅遊勝地，但倍樂生從 1980 年代開始開發這個藝術場所，花了 30 多年才讓它變得受歡迎。在短時間內變得受歡迎的是尾道週邊地區。島波海道自行車道（可以騎自行車環島）是 20 多年前該房產完成的。的事情。
日本魅力的根源在於休閒
同樣精通IT的莫多，2010年代曾在矽谷工作過一段時間，接觸過IT前沿技術，但後來認為日本是最佳選擇，於是回到了日本。然而，那時他並不知道為什麼自己會被日本吸引。
然而，在2013年徒步走過熊野古道和其他路線後，他逐漸開始明白了。
世界各地的 Modo 粉絲始終等待著聽他要說什麼。
「聽起來可能有點奇怪，但我認為日本之所以成為偉大國家的關鍵因素之一是其慷慨的健康保險制度。如果沒有這樣的製度，有家庭的人就不可能繼續經營小型、獨立經營的企業。我認為這種靈活性最終有助於日本地方城市的活力和吸引力。”
不幸的是，在日本的許多農村地區，這樣的獨立商店已經倒閉，取而代之的是連鎖店。但是，在盛岡、山口、富山等地，仍有許多地方保留著這樣充滿魅力的店家。莫多希望透過支持這些地區，幫助恢復當地人的自豪感，並創造一個讓更多當地人願意返回家鄉的環境。
到目前為止，莫多都是自費出版他的英文書籍，但他的一本書很快就會由一家著名的美國出版商出版。他的最新著作顯然是以日本這些地方城市所呈現的精神「安逸」為主題的。
攝影：山田秀弘
克雷格·莫德
作家、攝影師和步行者。 1980年出生於美國康乃狄克州。自2000年起一直居住在日本。 他的著作包括《物競天擇》（2023 年）、《Kissa by Kissa：如何在日本行走》（2020 年）、《前往高野山：在熊野古道上的 8 天》（2016 年）、《我們時代的書籍》（2015 年）和《東京藝術空間》（2010 年）。他曾為《紐約時報》、《Eater》、《大西洋月刊》、《紐約客》和《連線》（美國版和日本版）等撰寫文章和投稿。他目前經營著一個名為「特別項目」的線上沙龍，並定期向超過 4 名電子郵件通訊訂閱者發送最新動態。從 2024 年 3 月開始，他將每月一次作為嘉賓出現在 J-Wave 的“人民烘焙坊”廣播節目中，談論旅行、攝影等話題。
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